Disruption!

De cover van het boek wordt gesierd door een illustratie van een hordenloper, die over een wel heel bijzondere horde springt: een verchroomd stalen scheermesje. Het boek zelf draagt de titel Disruption, overturning conventions and shaking up the marketplace. Betekent dit dat Disruption balanceren op het scherpst van de snede is? Yolanda Eijgenstein, algemeen directeur van de Rotterdamse reclamegroep Ara/BDDP en hèt buitenbeentje binnen de reclamewereld, wijdt hierover uit. Ook is zij te gast tijdens de ReclameDag 1997 van de Marketing Associatie.

Trefwoorden:

Yolanda Eijgenstein, Disruption, het mirakel van Rotterdam

Quotes:

“Heb de durf – als reclameman, adverteerder of mens – om de zaken op een andere manier te bekijken, om er gaatjes in te prikken, om de boel eens flink op zijn kop te zetten. Respect voor de conventies is wel heel belangrijk, maar het is ook heel gezond om die vastgeroeste overtuigingen eens ter discussie te stellen.”

“Een schokeffect is helemaal niet erg. Alleen moet je zorgen dat de spanningsboog tussen wat de doelgroep wil zien en wat het reclamebureau voor ogen heeft, niet breekt.”

“We stevenen af op een herdefiniëring van het vak zelf. In de toekomst zal het huidige standaard-reclamebureau niet meer bestaan. Daar ben ik van overtuigd.”

>>>>>>>

De Lonely Planet in je keuken!

KNORR wil niet langer puur en alleen geassocieerd worden met soepen en sauzen. Want het merk staat tegenwoordig ook voor complete maaltijdoplossingen voor moderne mensen. Vandaar dat KNORR sinds begin dit jaar haar reeks Wereldgerechten positioneert als hét boegbeeld. Deze accentverschuiving binnen het merk ging gepaard met een restyling van de aloude ‘rode dozen’ en de introductie van een nieuwe, overkoepelende pay off: ‘Dat zit wel KNORR’. Veertien Wereldgerechten, mini-feestjes in de ogen van de consument, zijn er inmiddels op de markt gebracht. Sinds anderhalf jaar is Annelies de Jong brand manager van deze mini-feestjes. Haar favoriete Wereldgerecht is Griekse Kofta. “Alhoewel ik dat gerecht nooit in Griekenland heb gegeten; wel in Egypte, Israël en Jordanië.” Maar ze heeft thuis geen ‘eigen KNORR plankje’. “Ik proef tijdens mijn werk al zo vaak, dat ik het daar wat rustiger aan doe.”

Trefwoorden:

Annelies de Jong, KNORR, Wereldgerechten, restyling, complete maaltijdoplossingen, mini-feestjes, onderscheidend vermogen, range-gevoel, ‘easy cooking’, Conimex, maaltijdsauzen, ‘mood’

Quotes:

“Naast het blijven ‘hangen’ van ons imago ontdekten we dat consumenten de Wereldgerechten goed kenden en er trots op waren, maar niet als KNORR merk zagen. Ze spraken over ‘de rode dozen’ en wisten eigenlijk niet om welk merk het ging.”

“We zijn geen Dominicus-reeks die schrijft: ‘Je moet nu dit-en-dat doen en dan zus-en-zo toevoegen’. We geven je een aantal handvatten en variatietips, maar voor de rest ben je vrij om te doen wat je wilt.”

“De Wereldgerechten staan voor ‘spannend’, ‘inspirerend’ en ‘eigentijds’, en die merkwaarden spreken verschillende soorten mensen aan.”

>>>>>>>